330新政、降息、降准、930新政……2015年的中国楼市,在中国房地产行业发展史上留下浓墨重彩的一笔。在2015年即将收尾之际,房掌柜邀请具有代表性的房企高管进行高端访谈。通过地产领袖们的讲述,还原中国房地产行业这一年来的变化轨迹。
新城控股副总裁欧阳捷
“互联网就是个工具。”在2014年的一次论坛上,新城控股副总裁欧阳捷随口说了一句。
当时,旁边一位互联网中介的老总立即反驳:“房地产企业是傲慢的。”
接下来,房企的龙头老大——万科组织高管考察了一圈互联网企业及制造业,得出的结论是:房地产是不会被颠覆的。
“果不其然。2015年,那家互联网中介机构被收购了。”近日,在接受房掌柜采访时,欧阳捷举了这个例子。
展望2016年,欧阳捷认为,就享受政策红利来看,2016年是房地产最后的好日子。
插上互联网翅膀飞得更远
对于“互联网+”, 新城控股并非无所作为,而是一定要拥抱这个工具。
据欧阳捷介绍,在“互联网+”方面,新城控股首先做了大数据系统。这个大数据系统包括客户平台、社区平台、营销平台、成交平台、数据平台、财务平台等。
其次是商业O2O,也就是新城控股的云商。公司通过商业APP进行客户分析、商业业态分析、客流热点分析,进而不断调整商业项目的运营状态。
“目前,新城控股已形成了三大数据系统,可支撑整个商业平台。”欧阳捷表示,一是客户数据系统,二是销售数据系统,三是财务数据系统。
对于咄咄逼人的电商,欧阳捷认为并没有那么可怕。“我们在做购物中心的同时,也可以做电商;但马云做电商,却做不了购物中心。所以我认为,我们的购物中心插上互联网的翅膀,可飞得更远。”
“我们明年的开业项目将有11个。”欧阳捷介绍说,新城控股确立了“住宅地产+商业地产”的双轮驱动战略。在住宅地产方面,在深耕现有城市的基础上,重点发展少数高增长的一二线城市;在商业地产方面,在已进入7个省会级以上城市的基础上,继续布点一二线城市,包括中西部重点城市,侧重沿海三大经济圈发达城市。
财务数据显示,2015年1-11月,新城控股累计销售面积约308.44万平方米,累计合同销售金额约281.4亿元。在拿地方面,公司近期还在上海、南京、福建等地分别拿下3宗土地。
另一个利好是,2015年12月4日,新城控股(601155)A股在上交所上市。这也是内地首个B转A地产股。
“此次新城控股由“B+H”变身“A+H”,等于又多了一条新的融资路径。”亿翰智库上市房企研究中心主任张化东分析认为,新城控股B股已上市10多年,但一直苦于无法融资。2012年11月,新城发展控股在香港主板上市,为公司打开了首个融资渠道。此次“B+H”变身“A+H”,为新城控股打开了又一条融资渠道。
作为新城控股的新闻发言人,欧阳捷认为,从整个房地产行业来看,其发展模式和盈利水平以及中国巨大的人口基数和住房需求,依然能够支撑这个行业。住宅地产已进入白银时代,商业地产还有10年的跑马圈地时间。
“我们现在要解决的就是三个问题,一是人通,二是货通,三是钱通。”欧阳捷说,把人、货、钱三个事情搞清楚了,这个事情就通了。
“2016年是房地产最后的好日子”
今年下半年,一线城市高价地频出,欧阳捷认为,一线城市之间也存在着分化,北京、上海已成为超一线城市。“这背后存在着三大逻辑。”
其一是人口红利。随着京沪人口持续高速增长,北京、上海的常住人口年均净增长40万-50万,有力支撑了住房与租房需求。
其二是供求失衡。北京、上海近8年,年均仅分别新增供应商品住房(含保障房)12.2万套、17.2万套。在土地供应上,土地拍卖配建保障房又进一步挤压了普通商品房供应,而两市的户籍新婚和再婚人口分别达15.3万对、17万对。再加上改善性需求和新增人口的住房需求,供求失衡一目了然。
其三是库存短缺。京沪住房出清周期均不到11个月,在建施工面积虽可分别满足60万套、80万套住房,但每年竣工的也只有7.6万套和11万套,不足以支撑庞大需求。目前,每年的新开工面积已呈现下降趋势,而房企土地储备却几乎消耗殆尽,不抢高价地就意味着将被挤出一线城市。
“而抢下高价地之后,未来用时间换涨价空间,用高端产品换溢价,机会还是存在的。”欧阳捷说。
对于房地产市场的走向,欧阳捷的观点是,2013年,房地产市场的高增长时代已画上句号,市场需求正在减弱。
“今年年初,如果没有政策利好,市场表现就不会比2014年更好。”欧阳捷担心的是,政策刺激之后的透支。“今年的房地产销售额预计将超过2013年,成为新的历史高点。在政策的刺激下,市场其实已经很好,但仍然延续了四大分化——城市分化、板块分化、楼盘分化、企业分化。”
2015年以来,房地产利好政策不断。5次降息、4次降准,更是金融政策利好楼市的直接表现。连续5次降息后,五年期以上贷款基准利率由6.15%下调到4.9%,调整幅度达1.25个百分点。直接利好购房者月供下降、利息直减,信贷成本已降至最低。
同时,降准增加了资金流动性,降息大大降低了房企的融资成本,有利于提振房企的投资信心。因此,2015年的楼市在持续宽松的政策下逐渐回暖。
展望2016年,欧阳捷认为:“2016年是房地产市场最后的好日子。5年之内,一旦中国的经济转型完成,房地产这根拐杖就要被丢掉,不再有享受政策红利的机会。”
在采访结束时,欧阳捷用三句话总结了未来的楼市表现。
第一,政策刺激利好楼市。稳定住房消费不减弱,保住房地产投资不继续下滑,是政策刺激力度的底线。当然,刺激必然透支未来,白银时代会提前结束。
第二,城市分化有保有压。一二线城市可能会出现“抢不到的土地、压不住的房价”;三四五线城市则呈现“卖不掉的土地、涨不了的房价”。
第三,房企大浪淘沙。不仅是中小房企,一些百强房企也可能被迫退出地产江湖,国进民退势头依然强劲。
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