房企规模的提升很重要,但实现千亿目标靠的不仅是单纯市场占有率的上升,如何修炼“内功”也很重要。因为千亿之后,路依旧很长。
张波对《每日经济新闻》记者表示,企业在冲击千亿时会遗留一系列问题,比如要在产品的可复制性以及快速扩张上动脑筋,产品千篇一律可以出优品但很难出精品,如果没有精品,越往后走品牌辨识度和市场竞争力就越弱。
张文龙表示,房企达到千亿规模之后应考虑如何控制自身风险、如何持续增长盈利能力、如何提升运营能力,发展中要寻求量和速度的某种平衡,拒绝“畸形”增长。他同时强调,站在企业长远的战略规划角度,片面追求规模增长、忽视发展质量也不可取,一方面要注重资产结构和负债水平的优化,使得财务结构更加稳健,另一方面要优化和提升新项目的品质,重视客户体验。
“控费用、抓运营、求利润”始终贯穿。中南置地董事长陈凯指出,“年销售在50亿元左右,核心竞争力是产品;年销售在100亿~300亿元之间,靠的是营销力和资金周转能力;年销售在500亿~1000亿元靠的是高周转和组织力;年销售在1000亿~3000亿元,靠的是人力资本和企业机制;达到3000亿元以上的,靠的是产业链的整合能力。”
“不同档次的企业,在规模这个"壳"提升的同时,必须装上能与之配套、足够能量的“内涵”,冲击千亿不容易,但跨过千亿后更不容易,面临的是万亿企业的压力和同档次高段位企业的冲击,内功将更显关键。”张文龙表示。
2022-02-11 09:35
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